1、行业数据锚点
1、短视频广告市场规模：2023年超6000亿元，占互联网广告总收入42%（艾瑞咨询）。
2、平台竞争格局：抖音VS快手广告加载率对比（12% vs 9%），ecpm差异分析（抖音平均45元，快手32元）。
2、评估模型构建
前端指标：
完播率>30%为优质内容基准线，5秒完播率决定算法推荐量。
互动率公式：（点赞+评论+分享）/ 播放量 x 100%，健康值≥5%。
后端指标：
归因周期设置：抖音支持1-7天点击归因，品牌需根据客单价选择窗口期（高客单用长周期）。
LTV预测模型：通过RFM分层（最近购买、频率、金额）估算用户终身价值。

3、反作弊机制
1、机器刷量识别：抖音星图平台的“异常流量过滤器”日均拦截35%虚假互动。
2、第三方监测工具：国双科技AdRich通过设备指纹技术追踪真实用户路径。
1.
4、优化工具箱
A/B测试模板：同时测试5版开头脚本（如疑问式VS冲突式），优胜版本转化率提升基准20%。
舆情驱动投放：康师傅通过评论关键词分析，发现“熬夜”场景需求，定向投放“凌晨泡面”广告。
数据中台整合：瑞幸咖啡打通抖音+企业微信+CRM数据，广告ROI提升至1:8.3。