当下，数字广告已成为广告行业的核心驱动力。从发布端看，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成5。数字广告的形式丰富多样，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、信息流广告等。例如，社交媒体广告能够精准定位目标受众，根据用户的兴趣、行为等数据进行个性化投放；视频广告则通过生动的画面和声音吸引用户的注意力，在视频平台上广泛传播。其中，短视频广告是增速最快的类型之一，随着短视频领域市场规模的不断扩大，其已成为拉动广告创新发展的重要动力1。

未来，数字广告将继续深化发展。一方面，随着人工智能技术的不断进步，广告的精准投放将更加精准，能够根据用户的实时需求和场景进行动态调整。另一方面，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用将为数字广告带来全新的体验，让用户沉浸在广告场景中。

为应对未来数字广告的发展，广告公司和企业需要加大对技术的投入，培养专业的技术人才，掌握人工智能、VR、AR 等技术的应用。同时，要注重数据的收集和分析，深入了解消费者的需求和行为，以制定更加精准的广告策略。