当下，户外广告在全球广告市场中的份额保持稳定，主要得益于数字户外广告（DOOH）的强劲表现。2025 年，数字户外广告预计将占户外广告总支出的 42%。户外广告的形式包括楼宇电梯广告、交通出行场景广告、影院广告等。其中，楼宇电梯广告以其精准触达和高度曝光的特点，受到广告主的青睐。像广州这样的超大城市，在户外广告管理方面不断探索创新，通过规划先行、系统治理、品质提升，构建了与城市发展水平相匹配的户外广告和招牌管理发展新格局，如广州塔、北京路步行街等地的户外广告设置，不仅成为城市的亮丽风景线，还为城市经济发展和文化传播发挥了重要作用2。

未来，户外广告将与互联网媒体进一步整合，实现全媒体协同。同时，数字化技术的应用将助力户外广告行业提升服务效率，满足中小微企业的户外广告需求。例如，通过传感器和智能设备，户外广告能够收集实时数据，如人流量、天气变化等，从而实现精准营销和优化投放策略。

为应对未来户外广告的发展，广告企业需要加强技术创新，提升户外广告的数字化水平。例如，开发智能化的广告投放系统，实现广告的远程控制和实时更新。同时，要注重与互联网媒体的合作，整合线上线下资源，为广告主提供全方位的广告服务。