品牌的传统广告和新媒体结合，核心思路是借助传统广告的公信力、广覆盖优势筑牢品牌基础，再用新媒体的互动性、精准性和可量化特点实现流量转化与用户沉淀，不同传统广告形式可通过内容复用、渠道联动、场景互补等方式打造营销闭环，以下是更贴合品牌推广需求的具体结合方式，还包含适配不同品牌的落地思路：
户外广告：形象展示 + 线上引流，打造场景化转化链路
户外广告（商圈大屏、交通枢纽广告等）是品牌彰显实力的重要载体，与新媒体结合可破解其 “只曝光难转化” 的痛点。一方面，品牌可在户外广告中植入新媒体入口，比如奢侈品品牌在高端商场的户外广告印上小红书官方账号二维码，标注 “扫码看明星同款穿搭教程”，引导用户线上获取深度内容并关注；快消品牌则可在公交站灯箱广告添加抖音直播间二维码，提示 “扫码领满减券，直播间专属秒杀”，推动即时转化。另一方面，数字户外广告可实现内容实时联动，像汽车品牌在高速路口的数字屏，同步线上汽车达人的车型测评短视频和线下 4S 店试驾活动信息，用户看到后既能线上留言预约，也能直接导航到店。此外，还可联动本地达人打卡户外广告点位，拍摄 “广告同款产品体验” 短视频，发布时带上广告所在商圈定位，实现 “户外广告曝光 + 达人二次传播” 的双重扩散。电视广告：内容拆解 + 跨屏互动，延长品牌传播生命周期
电视广告制作精良，适合塑造品牌高端形象，搭配新媒体能增强互动性并适配碎片化传播场景。比如美妆品牌的电视广告播出后，可将广告拆解为 “产品质地特写”“上妆步骤” 等 15 秒短片段，发布在抖音、快手，补充广告未展现的成分解析、化妆师幕后花絮等内容，吸引年轻受众。同时，在电视广告结尾添加社交话题，如母婴品牌提示 “上微博带 #XX 奶粉成长日记 #话题分享育儿经验，抽 20 人送全年奶粉 supply”，引导观众到线上互动，扩大品牌声量。若品牌赞助综艺，还能搞 “电视内容 + 线上拼团”，观众看到综艺中植入的家居品牌产品后，可扫码参与线上拼团，享受和线下门店同等的折扣，实现跨屏联动转化。报纸 / 杂志广告：深度内容 + 数字化延伸，兼顾多圈层受众
这类广告可信度高，适合输出品牌故事或专业内容，适配中老年受众和注重深度信息的消费者，与新媒体结合可突破传播边界。例如母婴品牌在母婴类杂志发布 “科学育儿” 专题报道时，标注 “扫码看专家直播答疑”，读者扫码可跳转至视频号直播页面，同时引导加入品牌微信社群；科技品牌在财经报纸发布新品技术解析文章后，将内容改编为 “技术原理动画” 发布在 B 站，附上报纸文章原文链接，兼顾报纸读者的阅读习惯和年轻群体的观看偏好。此外，还可针对老受众设计专属福利，如保健品品牌在老年报广告中推出 “扫码验证订阅信息，领线下免费体检券”，同时鼓励用户分享给子女助力解锁更多优惠，实现代际间的二次传播。电台广告：声音传播 + 即时联动，适配碎片化通勤场景
电台广告适配车载、通勤等场景，与新媒体结合可增强互动性并留存潜在用户。比如餐饮品牌在早晚高峰的电台广告中，主持人可引导听众发送关键词到电台官方微信，获取品牌小程序的点餐优惠券，用户领取后可直接线上点外卖或预约到店；家居建材品牌则可在电台广告中预告 “今晚 8 点设计师直播讲装修避坑”，附上视频号直播预约链接，吸引有装修需求的听众参与。另外，可将电台广告音频二次利用，剪辑成 “产品核心卖点精华版”，发布在喜马拉雅等音频平台，标注 “收听后评论‘装修’，到店消费立减 500 元”，让广告内容在新媒体平台持续触达目标人群。线下物料广告（传单、海报、门店海报）：终端触达 + 私域沉淀，激活到店用户价值
品牌门店海报、活动传单等线下物料直面到店用户，是私域引流的关键抓手。品牌可在这类物料中植入私域入口，比如奶茶品牌门店的海报印上企业微信二维码，标注 “添加好友进群，每周三领买一送一券”，将到店顾客沉淀为长期可触达的私域用户；服装品牌的促销传单上，可印上抖音账号，提示 “扫码看新款穿搭短视频，到店报视频暗号享折上折”。同时，鼓励用户线上裂变，比如超市品牌在门店海报中发起 “拍照海报发朋友圈，集赞 20 个领鸡蛋” 的活动，借助用户的社交圈扩大品牌线下活动的曝光范围。
此外，不同类型品牌还可参考适配的融合模式提升效果：像文旅类品牌可采用 “达人内容种草 + 户外场景指引”，线上让达人拍景区游玩视频植入团购链接，线下在交通要道设广告同步活动；外贸转型品牌可用 “户外品牌广告 + 达人实测”，靠户外广告树形象，再让达人拍工厂探访视频增强产品信任；本土零售品牌则适合 “公交广告 + 社群直播”，用公交广告预告直播，社群内完成下单转化。
