随着短视频平台的崛起，15 秒短视频广告成为品牌传播的主流形式。但短视频用户注意力碎片化，如何在极短时间内吸引用户、传递核心信息，成为广告制作的一大挑战。掌握以下 4 个技巧，能让你的短视频广告更具吸引力和转化力。
开头 3 秒定生死。短视频广告的黄金 3 秒，必须直击用户痛点或制造惊喜。可以采用反转剧情开头，例如某护肤品广告开头展示 “熬夜后皮肤暗沉” 的场景，瞬间引发目标用户共鸣；也可以用视觉冲击开头，通过夸张的画面、鲜艳的色彩或有趣的特效，快速抓住用户眼球。避免开头冗长的铺垫，直接切入核心，才能留住用户继续观看。
核心信息单一聚焦。15 秒的时间里，无法传递过多信息，聚焦一个核心卖点即可。例如，某手机广告全程围绕 “快充” 展开，展示 “10 分钟充电 50%” 的实测过程，配合简洁的文案 “充电 10 分钟，通话 2 小时”，让用户快速记住产品优势；某餐饮品牌广告则聚焦 “新品口味”，通过美食特写和用户品尝后的满足表情，传递 “鲜香入味” 的核心信息。
节奏紧凑 + 音效加分。短视频广告的节奏要快，避免拖沓，每 3-5 秒就要有一个信息点或画面转折。同时，合适的音效能增强感染力：欢快的音乐适合促销类广告，营造热闹氛围；舒缓的音乐适合情感类广告，引发用户共鸣；而夸张的音效（如 “叮”“嘭”）能突出关键信息，加深用户印象。此外，配音需清晰、有感染力，语速不宜过快，确保用户能听清核心内容。
结尾引导要明确。短视频广告的最终目的是促进转化，结尾必须给出清晰的行动指引。可以直接引导用户点击链接购买、关注品牌账号，或告知线下门店地址、活动时间；也可以用悬念式结尾，例如 “想知道如何获得同款？评论区告诉你”，激发用户互动。结尾画面建议保留品牌 LOGO 和核心信息，强化用户记忆。
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